La marque kiwi Amélie crée la maille fait main de nos rêves

PHOTOGRAPHIE DE NICOLE BRANNENMOT DE CAIT EMMA BURKE

"Quand j'ai commencé à tricoter, je le faisais parce que j'adorais vraiment ça et que j'adorais créer des pièces pour des amis et whānau."

Le tricot a un charme intemporel. Qu'il s'agisse d'un gros tricot parfaitement coupé, d'un cardigan élégant, d'une écharpe en mohair ou d'une adorable cagoule (jusqu'à récemment, je n'aurais pas pensé que les cagoules pouvaient être adorables, mais les temps ont changé), un tricot fiable peut vous accompagner à travers de nombreux saisons de la vie.

La créatrice néo-zélandaise Nat Robb a attrapé le virus du tricot lorsque sa mère a commencé à créer des sacs au crochet pour les membres de leur famille et que son frère a commencé à tricoter pour faire des pièces pour sa petite amie. Elle a commencé à travailler sur sa propre création, un pull pour un ami proche, et quand des amis ont vu ce qu'elle avait créé, ils ont commencé à passer des commandes. Finalement, Nat a commencé à vendre ses tricots sur Instagram et à mesure que la demande augmentait, elle s'est rendu compte qu'elle avait lancé par inadvertance une marque de tricots.

Elle l'a nommé Amélie du nom d'un ami proche de la famille et a lancé un site internet où elle vend sa gamme de pulls, cardigans, cagoules et boléros. Travaillant dans une petite ville balnéaire sur la côte est de la Nouvelle-Zélande, chaque tricot est fait à la main et c'est une priorité de Nat's d'utiliser uniquement des matériaux naturels traçables.

Le label n'a cessé de se renforcer ces dernières années; il a été accepté dans un défilé pour la Fashion Week de New York et Nat a été approché par le styliste de Hailey Bieber pour fournir des tricots à la mégastar (des trucs vraiment impressionnants pour une petite marque Kiwi). Ci-dessous, Nat nous raconte le parcours d'Amélie jusqu'à présent.

Parlez nous de vous. Quel est ton parcours dans la mode ?

Kia ora! Je m'appelle Nat Robb (Ngāti Whakaue) et j'ai grandi dans la campagne d'Aotearoa dans une ferme. J'ai travaillé dans le secteur de la durabilité/du changement climatique pendant huit ans et je viens de rentrer de Berlin. Je vis maintenant dans une ville côtière isolée. Mon parcours dans la mode est ma marque, Amélie.

J'ai étudié les études environnementales et la gestion des ressources maories à l'université, donc je ne suis pas qualifiée dans tout ce qui a trait à la mode, mais je suis devenue accro à la mode lorsque je suis devenue obsédée par le shopping op. À partir de là, j'ai appris à coudre pour pouvoir modifier les vêtements que j'obtenais de la boutique d'opérations et je suis tombée amoureuse de l'élément créatif de la fabrication et de l'assemblage de vêtements.

Comment le label a-t-il démarré ? Parlez-nous du processus et des défis.

C'était très bio ! Mon frère tricotait pour sa petite amie et ma mère crochetait des sacs pour les membres de la famille. Cela m'a donné envie de faire quelque chose moi-même, alors je les ai demandés de m'aider à déterminer quel motif et quel fil acheter. Je suis devenu obsédé par la finition d'un pull pour mon ami. Crazy obseded - J'appelais constamment mon frère et ma mère / mon ami pour obtenir de l'aide et j'étais tellement déterminé à le terminer et à voir à quoi ça ressemblait. Le premier pull devait avoir l'air correct alors que d'autres amis commençaient à me commander.

Au départ, je ne leur facturais que le fil et je leur tricotais des pulls car j'adorais le faire et les voir chez des amis. Avoir un ami/quelqu'un près de moi commander un tricot est toujours l'une des meilleures parties d'Amélie. Après avoir tricoté de nombreux pulls pour des amis, j'ai décidé de commencer à les publier sur une page Instagram privée que j'ai nommée 'GU-Knit'. C'était juste un espace pour partager mes créations avec mes amis. Finalement, les gens partageaient mes tricots sur leurs histoires et les amis d'amis ont commencé à demander à suivre et à commander, alors j'ai pensé pourquoi ne pas le rendre public et voir comment ça se passe ? J'ai changé le nom en Amélie, inspiré par un ami proche de la famille.

Qu'essayiez-vous de réaliser à partir du projet à l'époque ? Comment cela a-t-il évolué et qu'essayez-vous de communiquer à travers la marque maintenant ?

Quand j'ai commencé à tricoter, je le faisais parce que j'adorais vraiment ça et que j'adorais créer des pièces pour des amis et whānau. La seule intention claire que j'ai toujours eue à l'esprit est de n'utiliser que des matériaux naturels traçables. Amélie a beaucoup évolué depuis ses débuts. Au fur et à mesure de sa croissance, j'ai ressenti la responsabilité de m'assurer de communiquer une marque inclusive et consciente. Je veux que tout le monde sache qu'Amélie est pour eux.

Je suis consciente de ce que j'essaie de communiquer en ligne, ce qui ajoute de la pression (et beaucoup de réflexion), mais j'aime le défi et je veux que les gens voient tout l'amour, la réflexion et le travail acharné nécessaires à la création de chaque vêtement tricoté. J'aime publier du contenu qui montre tout le processus de fabrication de certains de mes tricots, car il fournit une petite histoire mais montre à quel point les tricots faits à la main sont durables. Il est vraiment important pour moi de vérifier et de faire rebondir les idées de mes amis et de ma famille. Ils m'aident à former de nouveaux vêtements et me conseillent quand je le demande.

De quoi es-tu le plus fier dans ton travail sur ton label ?

Franchement, le tout. Du tricot dans mon petit appartement de Lockwood, à toutes les séances photo amusantes que j'ai faites avec des amis, les gens que j'ai rencontrés, être accepté dans un défilé pour la Fashion Week de New York, être sollicité par les stylistes de Hailey Bieber pour des tricots - tout cela me rend fier !

Selon vous, qui est le plus excitant dans la mode australienne/néo-zélandaise en ce moment ?

Rebe, tout le monde devrait regarder Rebe.

Qu'en est-il de l'industrie de la mode australienne/néo-zélandaise qui doit changer ?

Transparence dans les chaînes d'approvisionnement et responsabilisation des entreprises sur la façon dont leurs vêtements sont achetés. La mode rapide s'en tire tellement qu'il doit y avoir des réglementations plus strictes dans le monde de la mode pour empêcher l'avilissement social, culturel et environnemental.

Des collaborateurs australiens/néo-zélandais de rêve ?

Rebe, Emma Jing, Studios entiers.

Aller à la liste de lecture du dîner ?

Oooh délicat! Commencez avec quelques favoris de Kiwi - Marlon Williams, Erny Belle, Aldous Harding, Teeks - puis passez à certains Loyle Carner, Little Simz, Pip Millet, Jorja Smith, puis terminez avec quelques bangers classiques du R&B.

Qui est dans votre garde-robe en ce moment ?

En dehors de tout l'or que j'ai trouvé dans les magasins Gisborne/Wairoa op, Wiixi. Tellement bon pour un confort d'apparence chic!

Comment pouvons-nous acheter une de vos pièces?

Message direct Instagram et sur mon site Web, amelieknits.com.

Découvrez la gamme d'Amélie ici.

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